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八點檔改播韓劇 韓流吹向東南亞

最近幾年,南韓電影、音樂、偶像劇蓬勃發展,不僅在台灣跟日本颳起「韓」流熱潮,現在這股韓風也已經吹到東南亞國家,柬埔寨八點檔改播韓劇,在印尼,學韓文的人越來越多,參加韓語檢定人數突破18萬人,10年內暴增50倍,南韓總統李明博推動成立的「創意振興院」,是最大的幕後功臣。

NHK主播:「以冬季戀歌為代表的南韓電視劇,在日本引爆高人氣,還掀起一波韓流熱潮。」


裴勇俊赴日宣傳師奶瘋狂追星,讓人記憶猶新,這幾年韓流風潮也慢慢襲向東南亞,柬埔寨晚間八點檔播的是韓劇,泰國網咖裡最熱門的是南韓線上遊戲,就連印尼的青少年刊物,最紅的也不是在地藝人。週刊記者:「李敏鎬是現在的人氣NO.1。」


業者說封面是不是韓星,銷售差很多。週刊記者:「報導南韓明星銷量就變2倍。」


雅加達一場南韓影展更是大排長龍。印尼影迷:「我也會看日本或台灣電影,不過還是最喜歡南韓電影。」


韓流發燒的背後有一雙重要推手。南韓總統李明博:「我們希望讓世界上更多人重新認識韓國。」


今年5月份李明博成立「南韓創意振興院」(KOCCA),全力輔導文化產業外銷。創意振興院職員:「在我們的推廣下,『大長今』已經在全球47個國家播放。」


南韓政府有多積極?10月份在東京舉辦的電影電視博覽會,創意振興院不但率團參加,而且負擔所有開銷。南韓文化體育觀光相柳仁村:「能多賣一齣連續劇到海外,就能多讓一些人喜歡南韓,這是一股很重要的力量。」


除了電影、連續劇,創意振興院還與電視台合辦選秀會,發掘下一個樂壇的天王天后,通過重重考驗,政府拿錢幫你出唱片。南韓樂團:「大家好,我們是『阿波羅18』。」


像是這個3人搖滾樂團,被振興院認為很有發展潛力。南韓創意振興院李鐘善:「你們就是打進海外市場的範本。」


文化之外還有教育,印尼大學在3年前開辦韓語系,就連偏遠地區的小學也有韓語課,全球報考韓語檢定的人數,更從1999年的3926人飆升到2009年的18萬9千人。NHK主播:「到今年為止的10年,考生增加50倍,幅度太驚人了!」


南韓的成功,就連善於行銷的日本也自嘆不如。京都大學研究所副教授小倉紀藏:「日本是讓文化本身順其自然推廣,不過南韓是戰略化行銷,會把什麼樣的東西在海外受歡迎考量在內。」


有政府當後盾,南韓的文化娛樂產業蓬勃發展,這樣的行銷模式值得學習。


資料來源: TVBS

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標籤: 韓語
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