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央視網尋投資方加速建立國家網絡電視台



鉅亨網/世華財訊/2009.10.19

央視網正在積極尋找投資方,加速建立國家網絡電視台,將通過「台網捆綁」的模式打造國家網絡電視台,融合「電視」與「網絡」的雙重特性。

據中國經營報10月19日報道,視頻網站這樣的新媒體引起了央視的極大興趣。10月13日獲悉,央視網正在積極尋找投資方,新股東的加入有可能加速其建立國家網絡電視台的速度。

2008年以來,央視就希望在網絡視頻行業有所發展,但受限於體制等原因突破不大。儘管央視「不差錢」,但引入社會資本有助於加強市場化運作,轉變原有思路。

對於建立網絡視頻國家隊,10月11日,在上海網絡視聽產業發展論壇上,中央電視台原副總編輯、央視網總顧問趙立凡稱,央視網將通過「台網捆綁」的模式打造國家網絡電視台,將融合「電視」與「網絡」的雙重特性,目前正在進行第一階段的工作。

引入社會資本

據一位業內資深人士透露,央視網目前正在積極尋找外部投資方,希冀通過大股東的變化,推動此前一直想做卻沒有做好的網絡視頻領域。

「由於受到央視媒體性質的限制,那些和政府關係較好的資本是央視網的首選目標。同時能夠符合央視如此之大的背景,投資方的規模也應該比較大。畢竟,央視要發展網絡視頻必定會大手筆去做。」陳強(化名)對眾多VC較為瞭解,他透露,央視網儘管自己不缺錢,但是並未打算完全以自有資金發展網絡視頻,此前上級部門也撥了不少錢。

儘管央視「不差錢」,但面對互聯網這樣的新興領域,如果想要快速發展,必須拋棄原有的傳統媒體的思路,實施「拿來主義」,學習外界經驗以實現快速成長。多位視頻行業人士表示,引入外部資本,以市場化方式去做國家網絡電視台,是最好的結果。

而根據2009年7月份國務院通過的《文化產業振興規劃》,儘管對外資有所規避,但對國內的社會資本還是默認的。這使得活躍的社會資本有可能進入到網絡視頻行業的國家隊中。

艾瑞咨詢集團分析師潘金菊表示,央視已經意識到,互聯網扮演的角色越來越重要了。在這樣的情況下,具有內容、資源、後台等絕對優勢的央視網,要真正發展互聯網業務,僅靠自有力量還不夠。引進投資方並不奇怪。這應該是一種戰略投資。「外界資本能夠帶來更多的互聯網上的優勢、戰略和經驗,使央視的國家網絡電視台更好運營。」

事實上,早在美國的Hulu火爆之時,央視就有了發展網絡視頻業務的想法。Hulu是一個由美國的NBC和福克斯這兩家傳媒巨擘於2007年8月聯合創建的視頻網站,專門提供正版電視電影節目,與此前網友分享視頻的YouTube有所不同。

在上線僅僅一個月之後,Hulu就擠掉了Google Video進入全美視頻網站十強,讓人大跌眼鏡。在上線不到一年的時間就已經開始贏利。

而央視網也在朝這方面前進,努力打造自己不同於央視的感覺。博客、搜索、用戶賬號等更加接近互聯網的要素基本具備。

「國家隊」提速

國家網絡電視台此前並不明確的定位和緩慢的進展,現在有了提速的跡象。在傳出引入資本方的同時,趙立凡透露:央視網將通過「台網捆綁」的模式打造國家網絡電視台,將融合「電視」與「網絡」的雙重特性。這也是央視網首次披露其在網絡視頻領域的發展策略和思路。

據趙立凡介紹,央視網將充分利用中央電視台的影響力,把現有的20個頻道,包括750小時的播出節目實行實時的網絡直播並提供點播、搜索、下載、互動評論等服務。在此基礎上,深度挖掘40萬小時的歷史庫存節目,建立網上影像博物館。

同時央視網將建設網絡視頻節目生產基地和手機視頻節目生產基地,為國家網絡電視台提供原創節目。並會策劃大型的創意活動,增加跟網民的互動性,較大程度地把網民吸引過來。此外,央視網還鼓勵網友上傳視頻內容,建設視頻分享和互動平台,鼓勵他們上傳海量節目。

對於目前國家網絡電視台的進展,央視網公關部相關人士僅僅表示並不會是簡單的「台網捆綁」,而是會尋求更為多元的發展模式。但由於目前仍在籌備之中,無法向外界公佈更多細節。

不過可以看到的進程是央視網已經分別在7月25日和9月推出了阿拉伯頻道與俄語頻道。並計劃到2012年建成英語、法語西班牙語、俄語、日語、朝鮮語、葡萄牙語、阿拉伯語等8個外語語種的網絡視頻平台並不斷拓展新語種。

值得注意的是,央視網還計劃整合全國電視節目的資源,牽頭建立「全國網絡視頻聯盟」,形成合作共贏的長效機制。將央視網的平台向各個省市電視台以及擁有合法社會資質的製作機構開放,讓他們在這個平台上展示自己的頻道,打造自己的品牌。

「國家網絡電視台收視終端並不局限於電腦屏幕,手機、I.T(0.82,0.01,1.24%,經濟通實時行情)V、戶外屏、樓宇電視,以及飛機、火車等交通工具的移動屏幕,都是國家網絡電視台覆蓋對象。」趙立凡說。

如果這些設想能夠實現,帶著「國」字號的國家網絡電視台必將成為全國最大的網絡視頻數據庫和戶外樓宇視屏廣告承接商。業內人士分析,未來國家網絡電視台的目的是要搶佔視頻資源、新媒體、手機電視、「三網合一」等制高點。

資料來源:news.cnyes.com/dspnewsS.asp?fi=%5CNEWSBASE%5C20091019%5CWEB946
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標籤: 法語
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