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LV也瘋世足 金盃成「囊」中物

中國時報【林上祚、黃琮淵/台北報導】


四年一度的世界盃足球賽,下月十一日將在南非開打,和往年一樣,今年世足賽的商業贊助同樣金光閃閃,運動鞋與球衣贊助商愛迪達,今年初已提前在官網上推出紀念商品預購,最貴的紀念球鞋PREDATOR_X FG WC Cleats,要價二二○美元,值得一提的是,今年世足賽冠軍獎盃,將裝在LV包出場。


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頒獎禮很戲劇 精品包帶出獎盃


台灣由於足球運動較不盛行,我廠商並未參加世足賽贊助,幾年前,明基電通曾經砸錢贊助過西班牙皇馬足球隊,並且請羅納度代言手機,後來明基在歐洲市場陰溝翻船,台灣廠商再也沒有贊助過歐洲足球隊。不過,與明基系出同門的宏碁,這幾年站穩歐美市場,今年開始連續贊助溫哥華冬季奧運與二○一二倫敦奧運,平均每年相關費用,傳高達一.五億美元。


相較之下,日韓港澳與中國大陸,對世界盃明顯熱衷。Visa信用卡首度打敗萬事達卡,搶下世足賽贊助及優先續約權,故不惜砸下重本辦抽獎,今年初已在港澳地區推出刷卡簽單末碼抽獎活動,得獎人可以贏得世足期間南非機票加飯店套票。


首度搶下贊助 VISA砸重金行銷


今年世足賽主題曲,由可口可樂贊助,中文版〈旗開得勝〉將由張學友、張靚穎主唱,年代電視取得世足賽轉播權。


南非世足賽共有六大主要贊助商,分別是愛迪達、可口可樂、阿酋航空、現代汽車、日本新力、Visa信用卡;中國大陸的足球隊過去幾次比賽雖然敬陪末座,但大陸太陽能廠商英利綠能控股,今年仍擠進次要贊助廠商之列。


世足賽冠軍獎盃大力神杯,是用十八K黃金鍍金製成,今年頒獎典禮最具戲劇性的安排是,它將被裝在LV特製手提包內出場,國際足協世界盃(FIFA)祕書長Jerome Valcke形容,「最美的女孩需要最美的衣服,這就是我們想要的效果」。


由於法國LV(路易威登)並沒有在廠商贊助名單,這次居然能夠在最關鍵時刻出線,跌破眾人眼鏡,很多人都無法將LV與足球連結在一起。


根據英國衛報報導,LV依據客戶要求,每年製作四百款特製手提包,例如內建太陽能隨身聽手提包,許多是歐洲足球員訂製,他們從球隊接駁巴士下車時,手上都提著LV包。


資料來源:tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100510/4/25dgq.html

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標籤: 西班牙文
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